企业官网重做，中小型公司最容易踩的三个坑

企业官网重做，中小型公司最容易踩的三个坑

很多中小型公司做网站，最初都是找熟人、套模板、几百块搞定。等到业务发展几年，发现官网根本带不来客户，信息更新困难，甚至手机上都打不开。这时候才想到要重做，但一打听，发现市面上的报价从几千到几万都有，反而更不知道该怎么选了。

中小型企业网站重做这件事，本质上不是换个皮肤，而是把原本的展示型页面升级成能帮公司获客、建立信任、承载品牌价值的工具。但不少老板在重做时，还是用当初建站的老思路去选服务商，结果钱花了，网站依然是个摆设。

第一个坑是把重做当成单纯的视觉翻新

很多公司重做网站，第一反应是“找个好看的设计”。于是服务商给出一套酷炫的首页动画、大图轮播、全屏视频，看上去确实比旧网站高级。但客户打开后，三秒钟找不到联系方式，五秒钟不知道这家公司做什么业务，页面加载慢得像蜗牛。视觉升级只是表象，真正的重做要解决的是信息结构、用户路径和加载效率。比如旧网站的产品分类混乱，新网站就要重新梳理导航逻辑；旧网站的联系方式藏在底部，新网站就要在首屏和每个关键页面都放置清晰的转化入口。好看但不好用的网站，对中小型企业来说，等于花钱买了个花瓶。

第二个坑是忽略移动端的真实体验

不少中小型企业在重做网站时，服务商会说“我们做的是响应式设计，手机电脑都能看”。但实际测试会发现，很多所谓的响应式只是把PC页面缩小，文字挤成一团，按钮小到点不准，表单填起来像在绣花。真正适合中小型企业网站重做的做法，是优先设计移动端的交互逻辑，再反向适配PC。因为对于大多数中小型公司，客户第一次接触往往是在手机微信里点开链接，如果移动端体验差，直接流失。重做时，应该要求服务商提供移动端的原型图，并且在真实手机上进行加载速度和点击测试，而不是只看电脑上的演示。

第三个坑是重做后没有内容更新机制

很多公司花几万块重做完网站，上线后一年半载都不更新一次。结果搜索引擎觉得这是个死站，不给排名；客户点进来发现新闻还是去年的，心里也会打鼓。中小型企业网站重做的核心价值之一，是让网站具备持续更新的能力。这不仅仅是后台能发文章那么简单，而是要在重做阶段就规划好内容栏目、更新频率、责任分工。比如资讯栏目可以放行业知识、案例解读、常见问题解答，这些内容由谁来写、多久更新一次、怎么优化标题和关键词，都应该在重做前就跟服务商沟通清楚。有些服务商会提供内容代运营或者模板化的更新方案，这些在报价时就要问明白，而不是等上线了才发现没人管。

中小型企业网站重做的本质，是用更专业的数字化方式去承接客户信任。视觉、技术、内容，三者缺一不可。如果只盯着其中一点，重做出来的网站很可能只是换了个样子的旧问题。找服务商时，不妨多问几个具体问题：你们怎么处理旧网站的SEO数据？移动端加载速度能到几秒？更新内容需要我这边提供什么？这些问题比看案例图更能判断出对方是否真的懂中小型企业的需求。